信息能力与魔饼

传统经济学中，没有自然的融入信息概念。信息能力是个连续参数，并引出了魔饼概念。如何创造更大的饼的产生才是经济增长之来源

刚才提到了说传统经济学中，没有自然的融入信息这块。但是在十多年前阿克尔洛夫获得诺贝尔奖，他已经把信息不对称这件事情提到了重要的议事日程，而且他的工作最后得到了认可。实际上他说在信息不对称的情况下，消费者不知情的情况下会导致市场失败，就是卖不掉了，你不识货就不用买了。

阿克尔洛夫说的是一个极端情况，我们想普适到所有的经济交易。就是说任何的交易，我们觉得绝对的完美信息不存在。所以说需要有一个灰色的概念，灰色的概念比较方便用信息能力表达。也就是如果一个消费者，对于一种产品，他的信息能力是有限的。在信息能力趋于无穷的情况下，就是理想经济人，那就是传统经济学的东西。阿克尔洛夫他的观察，就是说有一些极端情况，信息能力是零，这种情况下就没有交易。所以引入这样一个参数，在数学表达中，我们最终还是需要把一些基本的过程用数学表达出来。这样跟传统经济学的供需关系基本一样，只是加了一个信息能力，而且还加了一些质量。质量这个参数如果加进去的话，跟价钱不一样。价钱一般来说可以看到的，但是质量是很难看到的，很难直接看到，需要更深的去挖去评估。这里面质量必须陪伴有一个支持的参数，就叫信息能力。就是说你的判断能力跟自己的自身能力、经验都有关，是一个综合的参数。当然更细的情况下，这个信息能力包括他有深度和广度。深度，我们已知必须买这个产品，我需要挖得很深，评比或者是把一些鉴定什么的做的很深，这叫深度。广度就是说我要买一双鞋，并不是非要买这双鞋，我在众多的东西货比N家，这个是广度。深度和广度都需要信息能力，深度和广度都在竞争我们的精力。所以在某种意义上来说，我们的广度也不可能无穷，全世界有多少东西，不可能全部都查一遍。深度也不可能，我永远不可能成为鞋的顶级专家。所以都是在深度和广度里面适可而止。有限的信息能力，使得消费者对任何产品跟产品类都是一个有限的了解。这个是个有限的了解，这样信息能力是个连续参数，微微地提高会带来什么效果，比如说可以增加它的销量，这就是引出了魔饼的概念。

魔饼就是说消费者，供方和需方是共赢的。在这种情况下，我们好像有一个饼一样，你有好处，我也有好处，这件事情我们交易了有好处。但这个饼多大，在传统经济学里面零和概念基本到处都是。虽然它没有直接这样说，你的赢就是我的输，这是不对的。实际上可以是双方正和，这种形式就是魔饼。魔饼就是说看这块饼怎么切，如果切的恰当的话，这个饼反倒更大，如果分的不恰当的情况下，这个饼会很小。这就跟两个人谈判一样，谈崩了任何人都没有什么收获，谈得好了，如果是有共赢的情况下，这个饼很大，所以魔饼这个概念也是我们新理论的核心概念之一如何创造更大的饼的产生，这才是经济增长之来源。

   实际上经济活动当中是有非常多的饼。比如说您是做鞋的，我是顾客我买鞋，这是一张饼；那边还有做包子的，吃午饭的时候去买它，这是另外一张饼；还有各种各样的新饼、产品涌现过来。所以在这个情况下，各种各样的饼，有的饼是新的，有的饼是老的。我们的信息能力是随着时间的增长，信息能力加强，普遍的让消费者对一个产品越来越了解。在这种情况下饼也越来越大，但是商家利润会变小，为什么？竞争也增加了。因为随着信息能力的增加，新饼往往利润更大一点，但是初期的时候是因为大家都不认识，又出现阿克尔洛夫提到的那个极限，不认识的情况下大家不买。新饼的出现，逐渐的代替老饼，饼的集合就是经济这个实体。

冰山这个图是有代表性的。人的认知就是你自己每天早上起来想到今天做的事情，就是要买的东西，或者你的需求总的来说是显性的。还有隐性之分，隐性并不是说你不需要，而是说隐性的只是没有想起来，隐性往往代表一些低频率的需求，但是它的总量比显性大的多。显性比如说吃饭这件事情，你能吃多少？所以是高频率的事情，你忘不掉的。

但是随着经济的发展和人们生活的提高，越来越多的低频率的、特定场合才有的需求，很容易就想不起来。认知科学家就有这样的一个研究，就是说我们的认识多半都是在休眠状态，不在亢奋状态。在休眠状态里边代了着冰山的下部，但是它将来对于经济的影响同样可以很大，为什么？它在特定场合会被唤醒、被激活。在这种情况下，比如说一个广告激活了你有一些想不起来的需求，就是说如果是我们每个人都知道自己所有的需求，广告对你没有什么用出处。因为为什么看到广告才受到启发？广告是有选择的、为了商家的利益，选择一些你潜在的需要，但是这样造成了一个交易，虽然对你也有利，但是是有选择的。在这种情况下跟刚才下一个问题说的个人助手不同了。所以这种就是说，我们的需求也越来越多，变得多样化、低频。巨多的低频需求，我们能力也是被巨多的低频机会找到，这样使我们有机会表述我们的才能。