《重塑：信息经济的结构》中的“变”

如果说用一个字来概括和总结这本书，我觉得是“变”。经济主体之间的连接，共同构成一个大的经济网络，过去用这种静态的分析的方法去研究这样一个动态系统是不合适的

过去传统的经济学，比如说你有一个需求，有一个供给，在一个perfect information完全信息的状态下，我可能会有一个均衡，我会得到一个价格。这个时候它有一个前提假设，把这样的研究系统封闭化了。但是我们这本书的一个思想就是说经济系统应该是一个开放系统。每一个经济主体之间，是应该有连接的。这个就是一个网络的思想。所以经济主体之间的连接，共同构成一个大的经济网络，而这个经济网络本身又在不停的演化和生长。所以它就是一个开放的经济系统。

一个最简单的比喻就是说过去我们可能把这个系统看成一个池塘，不管它多深多大。现在我们在研究这个经济系统的时候，应该把它看成一个河流，它有进有出，中间也有流动，所以它是一个动态的演化的过程。所以说我们过去用这种静态的分析的方法去研究这样一个动态系统，不是很合适。所以我们做这本书最基本的一个思想，如果说用一个字来概括和总结的话，我觉得是“变”。这个“变”体现在，比如说在整个系统的层面上，它是一个开放系统，不停的在演化的。当然在一个局部，或者一个时间片段，把它看成一个近似的静态。但实际上它整个的过程是由很多个这样的片段所构成的。但是在每一个片段，你去做优化的时候，你还没有达到最优的优化的点的时候，由于外界的环境的变化，optimal已经在改变了。所以可能永远不能达到你所想的那个optimal。目标是永远在变化的，这个也是说为什么刚才讲了这个饼，实际上不是固定大小的。它不仅仅是分配的问题，分配方式的本身也决定了这个饼的大小，所以它都是可以变化的。这个基本上是我们这个工作的一个比较核心的地方。

刚刚讲到隐性需求这个问题和饼的一个关系。其实我想说的是隐性需求就是指我们自己并不知道，但是这个需求是潜在的。实际上我们对自己的认识是远远低于它真实的样子的。就是冰山上面的部分和冰山下面的部分。当我们这些已经趋于需求并触及到一定的场景的时候，可能会被触发出来。你可能有一个体会，我走到某一个商店或者看到某一个东西的时候，你突然觉得这个可能是我需要的，这个挺好的我很喜欢。但是在你看到它之前，没有在你的to do list里面或者叫做购物车，或者你想购买的意愿列表里面，这个就是下面的部分。但是这个下面的部分，实际上是和你隐性上面的部分连接在一起的。那这个下面隐藏的部分，其实就是潜在的magic pie魔饼。

那么怎么去实现这样一个水下的部分，或者是说怎么去得到，在这么多的信息当中，找到真正和你相关，你真正有potential喜欢的产品？那么就是我们后面这里提到一个概念，叫做personal assistant，就是PA个人助手。我们认为PA的智能的个人助手也是未来的一个发展的趋势。