“错误”的行为（1）

《“错误”的行为》向我们清晰地展示了行为经济学的发展史;展示了行为经济学发展历程中重要的一些理论突破和理论进展; 同时，本书讲述的故事，有助于我们自己理解个人的行为、理解他人的行为，有助于如何做出更好的决策

经济学往往被视为一门沉闷的科学，经济学的书籍充满了很多的理论公式和模型，往往让人望而却步。今天我要介绍的一本书却非常的有趣，它来自芝加哥大学的教授理查德・泰勒，这本书的书名叫做《“错误”的行为­――行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会》。这本书中没有一个公式或者表格，但是向我们清晰地展示了行为经济学的发展史，使我们能够了解这个学科从萌芽到发展壮大的整个过程。同时，这本书讲述的故事，有助于我们自己理解个人的行为、理解他人的行为，有助于如何做出更好的决策。

本书的作者理查德・泰勒刚刚获得2017年的诺贝尔经济学奖，其杰出的贡献在于将心理学和经济学紧密的结合，开创了“行为经济学”这一崭新的学科。理查德・泰勒1947年出生，1974年毕业于美国罗切斯特大学。他曾经在康奈尔大学、罗切斯特大学执教，目前是芝加哥大学的一名教授。

本书的标题是《“错误”的行为》。如果我们想知道什么是错误的行为，首先要理解什么是正确的行为。这里的“错误”是相对于主流经济学，也就是新古典经济学而言。新古典经济学假设，个人具有完全理性的能力，能够做出最优的决策，也就是正确的决策。那么我们经常在生活中看到，相当多的人往往无法做出理性的决策，他们的行为会偏离理性的轨道。比如说我们计划节食，但是却无法抵制美食的诱惑 ； 再比如说在股票市场的投资中，我们往往经历相当多的亏损，却还认为自己的投资水平远远高于一般的人，亏损只是运气不好而已。行为经济学就是向我们揭示这些偏离理性轨道的错误的行为。

主流经济学，也就是新古典经济学，长期以来，对心理学采用的是排斥的态度。而行为经济学从创立之初开始，就是以挑战主流经济学的理性人假设为主要的目标，希望能够将心理学和其他社会科学的方法引入到经济学的研究之中。可以想象，行为经济学这个学科，从萌芽开始就一直伴随着挑战、批评和质疑。经过半个世纪不懈的努力，行为经济学的方法才得到主流的认可，才引发了经济学中的变革和创新。在这场伟大的变革和创新过程中，泰勒教授是一位领军的人物。

《“错误”的行为》这本书是泰勒教授的学术自传，也是行为经济学的发展简史。他用非常生动的例子娓娓道来，向我们展示了行为经济学发展历程中重要的一些理论突破和一些重要的理论进展。从目录来看，本书是按照时间的顺序来进行记载的。时间的起点是上个世纪70年代，泰勒从罗切斯特大学获得博士学位之后开始。当时他接触到一位非常优秀的心理学家丹尼尔・卡尼曼，了解到可以将心理学的知识应用于经济学的研究，引发了他极大的兴趣。从此他开始和卡尼曼进行合作，开启了将心理学和经济学相结合的研究之路。